Jak sprawdzić liczbę słuchaczy stacji radiowej w USA

Dlaczego liczba słuchaczy ma znaczenie?

Stacje radiowe w Stanach Zjednoczonych nadają z licznych nadajników rozmieszczonych wokół miast. Ilość odbiorców wpływa na przychody – to na jej podstawie ustalane są stawki reklamowe. Zarówno właściciele firm, jak i ciekawi słuchacze mogą sprawdzić, ile osób słucha konkretnej stacji.

Gdzie szukać danych?

Najpopularniejszym źródłem jest serwis Arbitron (obecnie Nielsen Audio). Aby uzyskać dostęp do rankingów radiowych, wykonaj następujące kroki:

Krok 1 – Wejdź na stronę Arbitron

Otwórz stronę internetową Arbitron – link znajdziesz w sekcji Reference (odsyłacz do strony).

Krok 2 – Przejdź do sekcji „Radio Ratings”

Po prawej stronie znajdziesz odnośnik „Radio Ratings”. Kliknij go i wypełnij formularz: podaj imię i nazwisko, adres e‑mail oraz branżę, w której działasz.

Krok 3 – Wybierz rynek

Na kolejnej stronie użyj rozwijanego menu (obok przycisku „Go”) i wybierz najbliższe duże miasto, które Cię interesuje. Naciśnij Enter lub kliknij przycisk „Go”.

Krok 4 – Odczytaj wyniki

W tabeli znajdziesz procentowy udział słuchaczy (share) poszczególnych stacji. Aby przeliczyć go na liczbę osób, pomnóż procent przez wielkość rynku. Przykład:

Rynek Milwaukee‑Racine liczy około 1,5 miliona mieszkańców. Jeśli Arbitron podaje, że stacja WTMJ ma 11 % udziału AQH (average quarter‑hour), oznacza to, że około 165 000 osób słucha tej stacji przynajmniej pięć minut w ciągu kwartału godziny.

Podsumowanie

Korzyścią z poznania liczby słuchaczy jest lepsze dopasowanie budżetu reklamowego oraz satysfakcja z wiedzy, jak popularna jest wybrana stacja. Dane Arbitron są regularnie aktualizowane, więc warto sprawdzać je przed podjęciem decyzji marketingowych.